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大窑要在陕西建厂了,不知冰峰作何感想

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[LV.3]偶尔看看II

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发表于 2023-6-2 17:29:12 | 显示全部楼层 |阅读模式
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“从小就喝”的冰峰,你有多久没喝了?
原来从来都没喝过的大窑,最近喝过没有?
喝冰峰,那是冰峰说,“从小就喝它”,那是陕西自己的土产,三秦套餐的标配。哪怕三秦套餐已经日渐式微,以及善于玩情怀的冰峰,在一波又一波的涨价后,情怀牌早已不大灵光了。
没喝过大窑,那是因为从前不知道有大窑。何况,还是个舶来品,外来妹。
但是,如果有一天,大窑突然说,我也要成为陕西人民身边的朋友了,不但汽水在身边,而且厂子也在身边,不知道冰峰会作何感想?我们在面对3元200毫升的冰峰和5元520毫升的大窑,又会作何感想?
根据媒体报道,总投资12亿元的大窑饮品50万吨生产线项目已经落户宝鸡市陈仓区科技工业园,是宝鸡继蒙牛、农夫山泉、今麦郎之后引进的又一家大型食品饮料企业。
一石激起千层浪,树还未静风又起。原以为大窑汽水这两年趁着冰峰涨价成功杀入陕西市场已经足够大手笔,谁知道人家这才撇出大招。
战斗,不过才刚刚开始。
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是时候认真认识一下这个大窑了。
虽然,很多老陕已经喝过了不止一瓶大窑,只是,我们喝它的时候,它仅是我们从性价比方面考虑取代价格一涨再涨的冰峰的一个选择,很多人甚至都搞不清楚,大窑和那个长得很像的大窖,到底哪个才是“李逵”。
现在,随着大窑新厂高调落户宝鸡,不但上面这个问题的答案一目了然,也让我们必须认真地、严谨地、带着十足敬意地,当然,更应该是开放地、包容地、带着真诚欢迎地,来认识它、了解它。
公开资料显示,大窑的前身是内蒙古呼和浩特的八一饮料厂,算是当地的老牌国企,也是上世纪八九十年代内蒙古老牌区域饮品代表之一。2004年,做饮料起家的商人王庆东收购了八一饮料厂,两年后,正式将八一饮料厂正式更名为大窑食品厂。大窑汽水,也便在此时横空出世。
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之所以给一个汽水饮料起了这么一个一点都不香艳甚至有些土的品牌名字,据说是因为附近就是大窑旧石器时代遗址。
初出江湖的大窑,也有过对外扩张的想法和举措,比如最早就在宁夏石嘴山建立了第二家大窑厂,然而并没有掀起什么风浪,基本上依然属于一个地方品牌的范畴,也就是在内蒙古有知名度,连宁夏都不太把它当回事。其时的中国汽水江湖,来自大洋彼岸的两大可乐遍地开瓶,以及各地的地方品牌各自偏安一隅,逍遥自在。
2020年,大窑不知道是自己开了窍,还是得到了高人指点,以500多毫升玻璃瓶的差异化、“大汽水”的新概念、同量对比放在全国任何地方都比地方品牌便宜不少的低价格,成功在地方保护明显的汽水江湖实现了全国各地的遍地开花。当2021年大窑汽水的年销售额达到30亿元的时候,全国同行无不惊掉下巴——一个原本偏安一隅的季节性饮料,是怎么做到的?
成功抢占全国市场的大窑,开始在品牌塑造和分厂建设上大手笔投入,在央视多个栏目投放软硬广告,找某战狼明星代言。继内蒙、宁夏的厂区后,同步多线齐发,在辽宁、吉林、河北、山东、安徽等地建厂,扬言至少打造十大高标准生产基地,全面覆盖华北、东北、西北、华中、华东、华南地区。
如此看来,与其说是冰峰涨价给了大窑机会,不如说这其实是大窑全国铺张中的一环而已。只不过,人家大窑,抓住了最恰当的时机。
当大窑在全国范围内攻城略地的时候,“我们”的冰峰,又正忙着做什么呢?
也喊出了要走出陕西,但终没有见到实质的举措,遑论效果。
为了上市貌似很下了一番功夫,但却是临门梦碎,玻璃瓶瓶还在,上市却是南柯之梦一场空。
让人最印象深刻也记忆深刻的,就是短时间内的两次涨价了。一次从一块五涨到两块,一次从两块涨到三块。
哦,对了,还有这几年喊得最响亮的两个字——情怀!
当冰峰卖一块五一瓶的时候,我们一边喝着,一边觉得,这可能真还就是情怀。
当冰峰卖两块钱一瓶的时候,我们一边喝着,一边感叹,原来情怀也是有价值的啊。
当冰峰卖三块钱一瓶的时候,我反正是不喝了,也自然懒得对着那个200毫升的瓶瓶解读“情怀”这两个字。若有人感兴兴趣的话,大可以到网上去看看大家对“三块钱的冰峰”与“情怀”这两者之间的关系,是怎么评论(tu cao)的。
不管冰峰的涨价是出于何种因素考虑,传递到消费者这里,最直观的感受便是走不出潼关翻不过秦岭的冰峰,没能实现上市圈钱的冰峰,便逮着一圈傻羊的羊毛猛薅,揪住一地的韭菜狠割。所谓的“情怀”,便越来越成了一个幌子。
情怀,是双向的。只希望乡党用情怀给一次又一次的涨价买单,却从来不愿用情怀给乡党让利,那还是别糟践“情怀”两个字了。
总是被薅羊毛,羊也会变聪明的。
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一直喊着要走出去的冰峰,实际并没能走出去。
之前名不见经传的大窑,没有高喊走出内蒙,没有高呼“我要上市”,却成功地进来了,不但进来了黄瓶瓶黑瓶瓶白瓶瓶,还进来了生产线;不但进军了陕西,还进军了全国。
据说,大窑最早在陕建厂的考虑,首选的是西安,但最终落脚到了宝鸡,个中原因,耐人寻味。无论如何,冰峰肯定得好好谢谢西安没让大窑的生产线落脚。这要是大窑的生产线建在了西安建在了冰峰的眼皮子底下,那才是热闹呢。
不过,宝鸡离西安也就牙长这一截路,陈仓还更近一点,拉大窑的货车,俩小时就从厂区开到西安了。
大窑此举,可谓一石二鸟,既在天时地利上实现了与冰峰的贴身肉搏(是否还能赢得人和暂且待考),也强势地向三秦大地宣布,大窑和大窖,谁是李逵,谁是李鬼,这下一目了然了吧。
对于大窑的到来,我们必须热烈鼓掌表示热烈的欢迎。
如果大窑的生产线在陕投产,降低了物流运输环节的成本,大窑再来一波降价,或者也推出个200来毫升的小瓶只卖两块钱,想想都让人充满期待。那时候,只会喊情怀只管涨价的冰峰,自然只能“由它去吧”。
企业的竞争甚至撕逼,很多时候对消费者来说,未必是坏事甚至可都是大大的好事。比如最近的长城手撕比亚迪,长城在铆足了劲手撕对手的同时,也将自己的产品狠劲降价吸引消费者,5万多元的SUV让我们惊讶又惊喜地发现,原来,曾经价格的天花板那是真的高,现在有没有到地板我们还不知道。
回到在陕建厂的大窑以及在自家院里空间被挤压得越来越逼仄的冰峰,我十分期待着“宝鸡大窑”的到来。在它出现在我的面前之前,在外面吃面的时候,一个人,我会要一碗免费的面汤,两个人,我会要一瓶内蒙或宁夏的大窑外加两个杯子。
情怀,在人民币面前,还是早些收起来吧。不然,人家会越发觉得你傻。

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