4.28开业，西安“乐园航母”即将驶来！

小鱼

一组官方数据显示，西安市2022年实现社会消费品零售总额4642.1亿元，即使受多项不利因素影响，文化娱乐类依然增幅明显。至今年，西安的经济发展势头迅猛，主流客群对升级型消费一直信心满满，尤其是作为生活与精神必需品的文化类消费。当然，随着人均收入水平的提升，人们开始对文化供给提出更多元的需求，例如：更具规模的主题乐园、更具科技的沉浸式游乐体验等。作为全国首批60个国家文化和旅游消费试点城市之一，西安既有挑战，更有机遇，如何主动地承接文化消费新需求，如何把这样的需求转化为经济增长，已经摆在眼前。

2023文旅市场热度“狂飙”

过完年，大众最直观的感受就是，西安车和人一下子变多了。

的确，今年春节可谓是文旅产业复苏的分水岭。经文化和旅游部数据中心测算，春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%。

西安作为知名旅游城市，自然斩获颇丰。公开数据显示，春节假期，陕西旅游集团旗下景区累计接待游客200.42万人次，比2022年增长102.47%，总营收同比2022年增长206.71%。仅仅从这几个数字来看，文旅市场复苏势头都不能说是强劲，可谓是狂飙。

这就是文旅的潜作用，能够快速把流失的人口再重新聚拢起来，虽然只是短暂的节庆，但它带来的扩散效应，的的确确能使得一座城市的声望和名气再次“发扬光大”。

对于西安而言，旅游景点众多，秦始皇帝陵博物院、华清宫、大雁塔等景区已是众所周知。但同时，如何能将更多年轻人、00后“锁”在西安，成为了西安面对未来旅游环境的一个新命题。

人气爆棚的冰火《长恨歌》

而超级主题乐园一般被认为是最优解，凡是旅游收入前几名的城市，主题乐园早已成为标配：北京有环球影城，广州有长隆度假区，上海有迪士尼乐园等等。

如今，西安也有同样量级的标签。

“文旅巨舰”即将破浪启航

对于一座国家中心城市而言，拥有一两座综合性大型主题公园，整个城市的旅游纵深，将有本质提升。

一边是节节攀升的文旅复苏浪潮，一边是对文商旅综合体的需求，二者交叉，丝路欢乐世界便选定在4月28日奇迹盛放。也就是说，在2023年第二个小长假，这艘“超级文旅巨舰”将破浪启航。

之所以称作“超级”，原因在于丝路欢乐世界是中国首座丝路文化主题公园，亦是陕西践行国家“一带一路”倡议的重大文旅项目。

丝路欢乐世界北大门

深入剖析便会发现，丝路欢乐世界并不是传统意义上玩设备的乐园，而是一种新型的都市娱乐综合体。

项目通过沉浸式游乐体验打造七大文化主题街区，包括神奇中华、沙海秘境、瑰丽波斯、恒河象谷、梦幻雪国、阳光希腊、荣耀罗马在内，在异域风情的建筑内完美融入创意市集、丝路美食、街头艺术等元素，让不同年龄段的游客在这里都能找到属于自己的欢乐体验。

丝路欢乐世界开园主打的项目之一“Miracle Go”游园项目，它是全球首创全沉浸式冒险游园的产品，将网络游戏玩法机制和园区沉浸体验相结合，在游玩的同时增加任务体系，通过触发分区的不同任务，丰富了游玩的满足感和收获，让每位参与者在充分挖掘丝路文化IP的同时，也能获取相应奖励回报，从而借助这样的双向互动，增强了乐园与游客之间的深度绑定，并带给游客超过预期的游玩体验。

荣耀罗马街区

将乐园摊开，把乐园属性与城市功能有机融合，从游乐、科技、演出、美食四大维度上看更为明显。

其一，当然是沉浸式体验。园区将丝路欢乐世界与奥斯卡提名团队太崆动漫联合打造的IP短片《奇迹》故事情节贯穿其中，从园区雕塑、导视导览、游乐设备包装等，再到文创产品，《奇迹》相关元素和IP在园区不断更新，一步步演绎出新的故事和冒险。

其二，必须是科技。随着人们参与社会经济发展的不断深入，人们在经历太多传统娱乐项目后，进而追求更深层次的感官体验，因此，高科技游乐设施就显得十分必要。

部分主题游乐设施实拍

而在丝路欢乐世界主题游乐区域，共设置有16台各式各样的国内外游乐设备，例如充满刺激感的飞行过山车、陶比轮、太空星云等室外设备。

飞行过山车不同于传统过山车的形态，它采用新颖的飞行姿态运行，乘坐后会旋转180度让乘客面朝下以张开四肢在空中飞行的姿态进行游玩，让乘客获得翱翔天际的新奇体验；来自瑞士的四维旋转过山车，则采用两翼外延式座位仓，游客在轨道两侧的座位仓之中，会完全悬空。

奇幻飞越

而室内沉浸式体验项目方面，包括国内首创翱翔骑乘式飞翔影院“奇幻飞越”、国内首个以西域古城探秘为主题的黑暗乘骑“马可波罗探秘之旅”等，均达到了国际高水准级体验。

单单是文字描述，丝路欢乐世界的游乐设备的刺激感与新鲜感都能呼之欲出，同时也能感知到，丝路欢乐世界过硬的科技支撑能力。

琴音剧场内部

再次是演出，能够被称为“超级主题乐园”也不仅仅意味着只有硬邦的设备支撑。

在演出演艺方面，首部中国演艺与美国百老汇联合制作的丝绸之路为主题的原创音乐剧《丝路之声》也将在这里驻场演出，与被动式观看不同，反响极其热烈的高频随机的互动将带来与众不同的惊喜体验，未来将成为陕西文旅演艺的新名片，形成东有《长恨歌》、西有《丝路之声》的全新格局。园区各大街区和出入口还有临演和氛围演出，打造全园区沉浸式的演艺盛宴。

最后是美食，萧伯纳曾说：任何一种爱,都不比对美食的热爱真切，丝路欢乐世界4月28日开业后，有独具浪漫的咖啡馆、花园餐厅、丝路大巴扎，还有简洁明快的汉堡王、首家线下店咖外购，以及一批小吃品牌连锁店。

花园餐厅（左）与摩拾光咖啡厅（右）实拍

刺激的玩够了，再给你文化的熏陶，文化上洗礼了，还有美食进行辅佐，这正是一批国际领先的主题乐园的成功经验，因为单一的体验总有乏味的一天，而循环往复、面面俱到的全要素游乐体验，则能不断提升主题IP的影响力、吸引力和文化生命力，如此的软硬搭配，可谓是塑造文旅地标的最佳途径。

文旅融合新路径

我们都知道，一个好的主题公园，或者说一个有志于角逐行业头部序列的主题公园，在自身打造过程中，对于自身文化IP的要求和追逐将会越来越高，因为可以依靠优秀的内容IP来丰富旅游的内涵、绑定深层次的文化旅游体验，以粉丝经济为抓手，售卖IP周边产品和体验，形成“1+1＞2”的竞争优势。

近几年，西安也在不断探索文旅深度融合新路径，但从实操层面看，缺少大型文旅IP支撑是目前最直接问题，大型文旅IP能够是目前文旅深度融合最融洽的物理载体，尤其是在西安都市圈发展机遇下，此类项目可谓是西安文旅产业实现一枝独秀、走向世界前的领军者。

当然，无论是从文化实景的商业街区，还是到配套文旅的大型实景演艺，都只是丝路欢乐世界打造的全新业态的一小部分，通过多业态运营、角度体验、多维度沉浸、多感官享受，最终营造微度假旅游目的地。

就像是已对外开放的爱尚丝路街区，其主力打造婚拍旅拍、目的地婚礼、婚嫁商业、影像创客中心四大核心业态，整合主题餐饮、特色民宿、娱乐休闲等资源，以情感为纽带、爱情为主题，从服务结婚人群到向上吸引适龄人群，向下辐射链接家庭、亲子、家族，形成全模式消费闭环。

当下，大西安正在实施文化、旅游两个产业倍增计划，将推进“文化+”“旅游+”，打造万亿级文化旅游大产业，同时推动旅游与文化、科技、会展、商贸、体育等深度融合，全面发展优质旅游。像丝路欢乐世界这种巨无霸体量的文旅项目落地，对西安旅游产业的升级重构，无疑会产生重要的推动作用。

在个性游备受青睐的今天，这类体现差异化，并直指现代人群通用的潜在消费需求的主题乐园将愈发受到欢迎。丝路欢乐世界有望成为西安文旅产业中的横空出世，成为整个大西安的文旅融合实践的样本。

更隐蔽的影响是，对于大西安而言，凤毛麟角的文旅IP项目是区域产业调性的象征，其存在不仅能够带动地方感官提升，更对于增加区宜居程度和提升招商引资话语权，都将有不可小觑的加持作用。

毋庸置疑，建设大型主题式文旅融合项目，培育能够辐射西安乃至大西北的文旅融合的IP，无论是对西安建设中华文化的世界级旅游目的地，还是补强西安都市圈产业量级，都将起到不可或缺的作用。有了文旅IP打出名气，其它产业的发展轮廓自然就能获得清晰的印象。