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与西安的高档、奢侈品卖场相比，咸阳的世纪金花并不上档次 本报记者 周哲 摄
１、市民感受
咸阳“金花”档次不够
王先生是初次到咸阳来，前日当他去咸阳世纪金花购物中心买衣服时，看着商场里大小物件上的价格标签，他感到很诧异：“为何在咸阳的世纪金花购物中心花一两百元就可以买到一条裤子呢？”
同样的情况却不可能发生在西安。在西安的世纪金花里，一条裤子可以卖到上千元。
这种诧异，每一位去过西安世纪金花购物中心的人，都能明显感觉到，咸阳的世纪金花里的东西太便宜了。
李女士一直在咸阳生活，上大学也不例外。她逛过几次西安的世纪金花，“那里面都是奢侈品，工薪阶层根本就消费不起。”这是她对西安世纪金花最深的印象。
但自从去年年底咸阳的民生购物中心变身世纪金花后，李女士就成为了购物中心的购物达人，每次新款一上市，她必光临。用她的话来说就是，“终于可以消费得起了。”
据了解，目前咸阳的世纪金花购物中心与原来的咸阳民生购物中心相差无几。咸阳民生购物中心成立于1998年，位于渭阳西路，是咸阳最早的一个购物中心，后来逐渐地扩张到以后的两个百货商场和几大超市。主要经营日用百货、家庭用品，设有专卖店，上百个品种。
“说实话，咸阳世纪金花的商品和西安的差距还是很大的，远远比不上西安的。”李女士说，在咸阳世纪金花买东西只是在满足一种心理上的落差，“说起产品，其实不是一个档次的，咸阳的产品差得多了，不过价格还算便宜。”
问起很多咸阳市民对于咸阳世纪金花购物中心的商品，九成的人会说：“同样一个连锁购物中心，商品压根就不是一个档次的。还是原来民生商场卖的东西。”
甚至有人会提出建议，“要买真正世纪金花的东西，就应该到西安去。”
２、记者观察
西安世纪金花钟楼店
经营品牌的60%为精品
同样都是世纪金花旗下的购物中心，咸阳和西安的商品差别到底有多大呢？昨日记者分别前往西安和咸阳的世纪金花购物中心，体验其中的差别。
以西安世纪金花钟楼店为例，该购物中心目前拥有品牌有GUCCI（古琦）、ZEGNA（杰尼亚）、DUNHILL（登喜路）、BOSS、ARMANI（阿玛尼）、DIOR（迪奥）、CHANEL（香奈儿）、BURBERRY、MONTBLANC、CARTIER（卡地亚）、ESTEELAUDER（雅诗兰黛）、LANCOME（兰蔻）、HR（赫莲娜）等众多国际国内一线品牌，而且经营品牌的60%以上均为精品。
西安世纪金花钟楼店精品区负责人杨经理介绍，世纪金花钟楼店B1层精品区，云集国际国内70多个品牌，国际一线品牌高达90%以上，其中化妆品品牌数量居多。并且女性消费人数多于男性，所以女性消费品份额占很大比例。
西安世纪金花购物中心的商品价格在千元至百万元以上，一件品牌男装最低可达1000多元，高则4000多元；一件女性化妆品可达1000元以上，柜台处100万元以上的名表比比皆是。
世纪金花咸阳店
国际知名品牌凤毛麟角
然而，相比西安世纪金花的定位与走向，咸阳世纪金花就像个不起眼的“灰姑娘”，商品让期待高消费的人群大失所望。
在咸阳世纪金花购物中心，映入眼帘的都是一些常见的品牌：VEROMODA（维沙曼）、时尚靓点、JECCIFIVE（杰西伍）、TeenieWeenie（小熊）、AUPRES（欧珀莱）、L'Oreal（欧莱雅）、OLAY（玉兰油）等国际国内二三线甚至更低端品牌的商品，国际知名品牌仅是凤毛麟角。
而这些商品的价格也比西安购物中心的低很多，服饰类价位分布在100~5000元之间，名表类分布在1000~70000元之间。
咸阳世纪金花百货总经理伊堃说：“目前咸阳购物中心暂无国际一线品牌商品，有的只是国内的一些品牌。”而在咸阳购物中心的这些品牌产品是不可能进驻西安购物中心的，西安店的商品几乎在咸阳店中看不到。
相比于西安世纪金花购物中心的大品牌高价位产品，咸阳本地市民都一致认为，现在世纪金花购物中心的商品是以前民生商场的商品。
针对这一点，伊堃说：“从民生变成世纪金花，商品是有变化的，目前只是在逐渐地过渡，不断地提升。”
３、原因分析
经济水平影响品牌入驻
一个公司的两个购物中心，咸阳店和西安店都在遵循着世纪金花集团的消费经营理念，但是为何在品牌和价格上相差如此之大呢？
伊堃分析说，咸阳目前的市场环境条件是主因。咸阳属于三线城市，经济的发展水平和消费水平都不能与一二线城市相比较。
他说，目前咸阳世纪金花的商品和西安的是有差别的，“不可能把西安的消费商品完全移植在咸阳市场上。咸阳的消费能力是有限的。”他说，上千元甚至上万元的商品在咸阳的购买群体要比西安小很多。
据了解，目前世纪金花在宁夏银川和新疆乌鲁木齐都有购物中心，各个店面的布局风格和产品都是有差异的。
“各购物中心定位基本相同，但根据区域特点不同有所区分，依据消费层的购买力和消费需求对入驻品牌进行调整，以符合定位消费人群。”世纪金花运营管理事业部经理张琪说，虽然各地区购物广场的定位侧重不同、标准不同，但是对于“精品百货”的定位确是不变的，入驻商品均以精品为主。
导致咸阳世纪金花和西安世纪金花的差距，除了咸阳消费者的购买力，此外还有就是一个城市的市场环境，尤其是经济发展水平的高低也可直接影响高端消费品的入驻。
“西咸一体化可以带动整个咸阳的经济的发展水平，同时也会提高消费群体的消费能力。这样就可以为高端消费品的生存提供好的发展环境。”伊堃说。
“咸阳市民的购买力不够”
据了解，目前咸阳消费市场上的高端消费品主要集中世纪金花等购物中心。但是比起距离咸阳不甚远的西安，商品却都是相差甚远。
目前不论是在世纪金花咸阳店还是其他消费场所，都很难看到一些国际知名品牌的大量存在，一些市民为了购买那些品牌，只能驾车前往西安购买。
李女士说，她喜欢雅诗兰黛的化妆品，但是每次都要去西安专柜购买，“要是一直这样消费是不方便的。”还有人想买香奈儿或者CK香水，也只能跑西安去买，在咸阳，像世纪金花这样的高端消费场所也买不到。
业内人士王先生分析，差距存在是肯定的，目前咸阳市场上的高端消费品占有率还是很低的，关键的因素就在于“咸阳市民的购买力不够”。比如说，在西安百万元以上的手表会有十多个人能买得起，但在咸阳或许就仅仅一两个人才能买得起。
“不可能拿西安的大品牌和高价位的商品放在咸阳市场上消费。”王先生说。
招牌换了档次还没变
今年年初，咸阳民生百货商场，包括超市，一律换成了世纪金花的招牌。对于消费者来说，转变意味着要把消费市场提高一个档次，上升一个高度，但是如今大半年过去了，咸阳世纪金花在市民眼中依然是很土，“不上档次”。在咸阳市民眼中，变化后的世纪金花只是“在原来商品的基础上，增加了一些品牌，并没有看到高端消费品”。
40多岁的拉丁舞老师李艳伟认为，“西安世纪金花一件衣服动辄就上万，店面也很奢华，那才是所谓的高端消费品，而咸阳的不过就是些上档次的商品。”大学老师郭卿也说，西安的世纪金花才真正代表了高端消费品的市场，对一些白领来说，高端消费品代表着一种身份和文化。
“说白了就是一种奢侈品。”这是白领工作者李锦对此的理解，在咸阳所谓的高端消费品购物中心世纪金花见不到，而看到更多的就是一些上档次的商品，“那不能叫做高端消费品，只是些小牌子货而已。”
在咸阳，高端消费品市场的招牌已经打出来了，但是仅仅是“换汤不换药”，咸阳离真正的高端消费品到底还有多远呢？
本报记者严淑萍实习记者郑叶
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匿名
发表于 2012-11-5 17:02:53
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