四无景区马嵬驿为何如此火？

以沫

1、马嵬驿究竟有多火

马嵬驿，全称马嵬驿民俗文化体验园，位于陕西省咸阳市兴平县以西12公里的小乡镇，距离西安市约50公里，1小时车程。景区于2014年5月1日建成开放。作为一个先天条件并不优越的新型景区，马嵬驿只是中国无数个已经和正在兴建的“人造”景区之一，但与其它景区不同的是，这个景区一开业就火得一塌糊涂。

       据陕西咸阳市文物旅游局发布的网络数据，2014年国庆，马嵬驿接待游客110万；2015年元旦，30万人次；2015年春节，140万人次，仅大年初一，单日游客量就达到了23万人次，而北京故宫历史单日最高纪录为18.2万，兵马俑景区单日最高纪录也只有12万……要知道，马嵬驿可是在建成的当年就获得了这样的人气。

2、盛名之下其实难副的马嵬驿

      有人可能会说，马嵬驿的火爆，是因为它所拥有的文化积淀。实际上作为杨贵妃香消玉殒的地方，马嵬驿除了拥有一个极不靠谱的衣冠冢外，无任何历史遗迹。可以说，在陕西这个地方，类似马嵬驿这样有历史故事的地方有成百上千个，却没有一个因此而建成这么火爆的旅游景区，可见，“文化影响力”这个说法并不靠谱。距离马嵬驿最近的知名景区，就是约30公里外的汉武帝茂陵，即使这个景区，一年接待的游客量也只有十几万左右，在冬季几乎没有游客。

     此外，马嵬驿虽然缺乏可感知、可体验的文化意向，然而更为不堪的是它天生落后的交通状况，无论从东西南北哪个方向进入景区，游客都必须通过一段崎岖不平、坑坑洼洼的乡村公路。2015年春节期间，由于人流、车流过大，很多游客不得不穿行在麦地和一道道土坎之间，有时候需要手脚并用，裤脚和衣袖上都落满了黄土。

      在2013年之前，甚至景区开建的那一年，马嵬驿仍是关中平原上典型的贫瘠旱地，姥姥不疼舅舅不爱，别说开发旅游项目，就连种地的农民都不愿要这块地。马嵬驿的投资人告诉我说，当年他来搞建设的时候，农民给这块土地开出的价码不过是每年50元一亩。所以，马嵬驿的投资人，在宣传自己的项目时，打出的第一句口号就是“变废为宝”。通过他的开发建设，马嵬驿从人人都不要的“废地”，变成了日进斗金的“宝地”。

       除了交通不便外，落后的经济发展水平，更是马嵬驿景区发展的巨大阻碍。我们都知道，乡村游在中国南方起步较早，如周庄、乌镇等，这些地方乡村旅游的蓬勃发展，离不开像苏州、杭州、广州、无锡这些超级繁荣的大中型城市的经济支撑。我们甚至可以说，在经济发达地区，乡村游不需要费多大力气就能完成，而马嵬驿所在的兴平县经济发展相对落后，2013年GDP不过175亿元，还不到周庄所在地昆山GDP的十六分之一。同样，咸阳市的GDP也只有苏州市GDP的七分之一。

      从旅游业的视角来看，兴平县不但不具备经济基础，连起码的环境基础也没有。兴平县是陕西污染产业转移的重灾区。水泥厂、化工厂等污染产业曾经一度从西安转移到咸阳，再从咸阳转移到兴平，化工产业已经成为令兴平既喜又忧的支柱产业之一。如今，像兴平化肥厂、兴平万吨饲料厂、陕西兴平造纸厂、兴平水泥厂、兴平金辉塑料厂等这类高污染的工厂，分布在兴平县的各个角落，严重污染着整个区域的环境。

      就资源条件而言，马嵬驿可以说是一个“四无”景区：

      一没有可感知、可体验的文化象征物；

      二没有雄厚的经济基础；

      三没有完善的交通基础设施；

       四没有良好的区域环境。

      就是因为这“四无”，使兴平虽身处陕西这个旅游大省，旅游业绩却一片苍白。然而，就是在这样的条件下，马嵬驿景区快速的、真真实实的火爆了。

夜未央鱼

说半天也没说出为什么火？

以沫

夜未央鱼 发表于 15-7-10 15:51
说半天也没说出为什么火？

我也是很奇怪为啥这么火！ 想抛砖引玉呢

东东仔

我就去过一次，堵的厉害的，车上不去，我最后去了乾县，听说就是学习袁家村模式，很成功，现代城里人就是在家无聊都有车，兴平也不是很远，来了休闲一下，还能吃个农家小吃

疯狂老鼠2013

咸鱼小魏 发表于 15-7-10 19:28
我也是很奇怪为啥这么火！ 想抛砖引玉呢

新建的，都好奇想去而已，过两年就落没了，五一去过，商业气息太浓，农民把啥都拿出来卖，什么都想卖钱，一点淳朴的感觉都没有，这辈子不会去第二次，和袁家村没法比。。

没事瞎转

单日游客量就达到了23万人次  这水也太大了吧 难道比西安火车站人还多

不求回报

堵车，景区太小