莆田系内部分化严重 绝大部分医院恢复投放

钱小钱

绵延数日的“莆田系”与百度之争近日走向尾声。
随着莆田（中国）健康行业总会此前宣称的全面停止与百度在竞价推广上的合作决定，并未得到多数莆田系医院的支持，4月7日，陆续有爆料称莆田总会组织“莆田大军”对未下线百度推广的医疗机构发动了大规模“恶意点击”。百度当晚发布严正声明称目前已向公安机关正式报案，同时将从技术上屏蔽恶意点击行为。
随着百度联手公安机关介入调查，以及部分医院对百度优质推广资源的依赖，本就松散的莆田系医院分化程度愈加严重。
据一位隶属“莆田系”的大型医疗集团相关负责人黄明（化名）向记者透露：“总会这么一闹有点色厉内荏的味道，加上公安机关介入，本来没停的更不怕了，之前配合的也有不少逐步恢复了投放。”
“恶意点击”引莆田系严重分化
此前莆田系内部分化的消息早已在坊间不胫而走，4月4日莆田总会召开的内部会议只有少数“激进派”到场。随着总会正式公告称全面叫停与百度在竞价推广层面的合作，莆田系内部引起了风波，不少医院公开表示不愿停投带来巨大收益的百度推广，或者直接表示“没有收到通知”。
4月7日，莆田总会继续向旗下民营医院施压，以各地分会、巡查办等名义出动“莆田大军”对未下线百度推广的医疗机构发动了大规模“恶意点击”，甚至波及到了非莆田系的医疗机构，同时也招致了莆田系内部相关人士的不满。据媒体报道，截止4月7日晚间已经响应停投的莆田系旗下医疗机构占比不足10%。
百度方面也第一时间做出了回应，在4月7日下午通过官方微博发布声明称，“已向公安机关正式报案”，并称“绝不会向虚假医疗机构做任何妥协。”
随着百度联手公安机关介入调查，以及部分医院对百度优质推广资源的依赖，本就松散的莆田系医院分化程度愈加严重，部分一线人员更直接表示对未来的迷茫和对所谓“总会”的埋怨。一位莆田系民营医院的一线从业者表示：“我们不是为了更好的发展自己才下的这个决心吗？难道所有医院竞价都停了我们的目的就算达到了？作为一线从业者，我深感自己的明天岌岌可危。”
绝大部分医院恢复投放
作为一种精准而有效的营销方式，百度推广对于很多民营医院来说都至关重要。尤其是一些信誉良好、规模较大的莆田系医院更不愿离开百度，因为百度整治的不良医疗客户、谋求医疗服务模式转型也不会涉及到他们，相反，好的生态让他们的发展会更好，实现双赢。
这也是莆田总会发起的号召，在很多莆田系医院受到抵制的原因。一位医疗业内人士向记者表示，莆田总会的建议不是命令，不能强制执行。而发动大规模“恶意点击”乃至人身威胁等这种非法手段，更暴露出莆田系内部分化问题日益严峻。
另据一位隶属“莆田系”的大型医疗集团相关负责人黄明（化名）向记者透露：“大家最多算是老乡会类组织，发展程度、领域乃至模式都不尽相同，内部竞争也很激烈，各自利益根本不可能完全一致。”
对于莆田系恶意点击事件，中国政法大学传播法中心研究员、副教授、北京消费者权益保护法学研究会副秘书长朱巍称，以外挂等非正常手段干扰第三方信息服务，既严重侵害了用户和网络服务提供者合法权益，也严重侵害了医疗广告正常竞争秩序。特别是侵害人以威胁的手段，以联合体的形式粗暴干涉他人正常自主营销行为，还涉及到不正当竞争和刑事犯罪。
据悉，百度于4月7日晚间已向公安机关正式报案，同时将从技术上屏蔽恶意点击行为。对此，黄明表示：“总会这么一闹，有点色厉内荏的味道，加上公安机关介入，本来没停的（医院）更不怕了，之前配合的也有不少逐步恢复了投放。”