双11天猫淘宝狂售191亿！中小电商借势而上

甜蜜依人

　　
　　2012年11月11日，注定是电商业一个里程碑式的日子，在这一天里最吸引人不再是扎堆的光棍数量，而悄然变成了以“脱光”为理由的庞大网购数据。这一天淘宝天猫、当当、京东、易讯、苏宁、国美等电商巨头攒足了劲铺天盖地的轰炸各种优惠、打折、促销、抢购信息，就连北上广的各大实体百货商场也借机打捞了一把。这个曾经由电商发起的以光棍为噱头的假日营销活动俨然已成为中国消费经济的有力助推器。
　　
　　各大电商数据惊人，成交喜人
　　
　　早在双十一前，马云就表态说，双十一购物狂欢节是中国经济转型的一个信号，是新的营销模式的大战对传统营销模式的大战，让所有制造业贸易商们知道，今天形势变了。拉朗尼品牌CEO徐总则认为，面对出口贸易不景气，电商已经成为企业升级转型的最佳机遇，线上交易形式已经由之前的作为零售产业的补充渠道之一，转型为拉动中国内需的主流形式，由此开始全面倒逼传统零售业态升级。
　　
　　让我们来看看天猫淘宝两个平台当日统计的数据：
　　l 11月11日天猫淘宝总共有2.13亿独立用户访问，占中国网民总数的四成。
　　l 仅第一分钟就有1000万独立用户，超希腊人口总数。
　　l 全天支付宝总销售额达到191亿，其中天猫132亿元，淘宝59亿元。这也是整个中国零售史上单平台、单日最高销售额记录。
　　l 如果把这191亿元叠加起来有1.9万米高，相当于世界最高建筑迪拜塔（828米）的23倍；普通点钞机全部清点完，需要133天。
　　l 当天订单数1.058亿笔；217家店铺单日销售额突破千万，其中，5家突破5000万，12家突破3000万以上，20家突破2000万以上，72家销售额在1000万以上，946家店铺销售额超过百万。其中杰克琼斯、骆驼服饰、全友家居三家店铺单日销售突破亿元……。
　　
　　无独有偶，其他的电商也纷纷宣布双十一这天的“辉煌战绩”。
　　
　　当当网宣布，当天凌晨5分钟内当当网出版物就接收到订单11243个。此外，当天孕婴童产品销量达1300万，服装服饰通过5折促销方式，也比店庆前销量增长8倍。双十一全天当当网的销售额超过1亿元。
　　另外一家电商巨头京东商城提供的数据显示，截至11月11日上午，京东商城日订单量超过了40万单，同比增长超过290%。
　　腾讯旗下的电商网站易迅网在“双十一”期间推出了声势浩大的“飓风行动”，据易迅官网微博显示，11月11日凌晨0时～3时，易迅网累计接到超过2万个订单。截至16时，易迅网订单数突破10万大关，销售额再次突破5000万元，同比去年此时增长631.25%。
　　
　　小而美电商顺势爆发
　　
　　当我们惊叹于各大电商的辉煌数据时，同时也不要忘了，在双十一这一天引爆全网的，不仅仅只有大户人家，那些“小而美”的电商同样也制造出了骄人业绩。
　　
　　“告罄和预订”，拉朗尼CEO徐总用这两个词概括了拉朗尼男装双十一的业绩，拉朗尼是天猫一家专门经营英伦男装的店铺，在双十一这天营业额超过了20万。也许很多人对这个数字并不觉得惊讶，但是对于拉朗尼这样一家平时日营业额只有四五千元的新店来说，一天翻了40倍，就不能不说是“爆发”了。拉朗尼的营销总监告诉记者，拉朗尼不遗余力地在中国推广英伦服饰文化，当然很高兴看到销售业绩的不断攀高，不过同时也期望英伦风格在中国能够继续保持它冷峻、严谨的学院派特点，不刻意博取大众眼球，而是在认同且有购买能力的消费者圈子内能够稳定增长，形成自己的品牌阵营。
　　
　　英伦风格在时下总是与文艺气息密不可分，那种来自绅士故乡伦敦牛津街区的，以纯黑、纯白、殷红、藏蓝等暖色条纹和方格图案为主的服装风格已经迷倒了很多年轻人，甚至有人开玩笑说，屌丝想要脱光，先要换套文艺小清新的装扮，英伦范就是当下的不二选择！
　　
　　但是不管准备得多充分，意料之外的事情还是发生了。在双十一来临前，拉朗尼准备的几款设计师原创款只有限量的几十件，原本是回馈老客户，但在双十一这天一下子变得供不应求，很多款式都纷纷告罄，以至于很多消费者来要求交订金预订款式，而这样要等一个月才收货消费者也表示愿意等。要知道之前消费者大多都是来咨询客服“我要怎么穿着才算是有英伦范？”往往要多次咨询后才下单购买的，几个回合下来，拉朗尼的客服人员几乎都变成了英伦服饰的“意见领袖”。面对这样的“井喷”情况，拉朗尼CEO徐总甚至都有点喜忧参半，喜的是销量猛增，忧的是订款排期都已经有一个月了。“我们会联系伦敦设计室那边对产品再进行最后审核，确保准时交货，让消费者拿到满意的产品。”